Åhléns lanserar ett nytt varumärke – Rikiki

Av Josefin Petersson

I mars lanserar Åhléns ett nytt varumärke för barn, Rikiki. Rikiki ersätter Minimarket Kids och den nya lanseringen ska stärka Åhléns position inom mode. Rikiki hyllar kreativiteten och fantasin hos barnen som man kallar ”The masters of style”.

För att stärka sin position inom mode lanserar Åhléns det nya barnvarumärket Rikiki, som ersätter Minimarket Kids.

Rikiki ger Åhléns nya möjligheter att på sikt öka storleksspannet till lite äldre barn samt att ta fram koncept inom andra kategorier som ex. heminredning och designsamarbeten. Rikiki riktar sig till barn från 0 till ca 8 år, med storleksspannet 50 till 128. Rikikis kollektioner är inspirerade av barnens kreativitet, där olika färgglada printbilder kombineras och där alla plagg ska gå att matcha och mixa med varandra, något som barn brukar göra allra bäst själva.

– Vi arbetar utifrån en kundcentrerad och datadriven strategi och en insikt är att våra kunder älskar varumärken. Med det som bas väljer vi nu att lansera Rikiki som är ett helt nytt varumärke för designintresserade och trendmedvetna föräldrar, samt far- och morföräldrar, som vill ha mycket design för pengarna. Men framför allt för att vi ser att barnen själva älskar färg och form och gillar att kombinera plaggen på sitt eget sätt. Det är de som vet bäst hur de vill klä sig, säger Karin Lundberg Saunders, produktchef inom barnkläder på Åhléns.
Idén bakom namnet Rikiki kommer från franskan och betyder ”pytteliten” men är också inspirerat av ett fågelläte ”Krikri”, som man ser i den nya logotypen.

Åhléns har flera egna varumärken: Carin Wester, Wera och Åhléns samt CW by Carin Wester, ett undermärke till Carin Wester som lanserades våren 2022 och riktar sig till en yngre målgrupp. Rikiki kommer att komplettera denna varumärkesportfölj väl.
Rikiki lanseras hos Åhléns i början på mars 2023 och kommer att säljas i alla varuhus och på ahlens.se.